半岛叠加上大众消费欲望减退、消费降级明显的现状，“平价”“性价比”成为了消费者购买的主要决策因素。能在同质化严重、鱼龙混杂的服装市场里挑选到一件平价又高质的衣服，成为了一件难得的喜事。

　　今年早些时候，小红书上刮起一阵“产地购”风潮。大批帖子科普起各类生活用品对应的国内主流产业带，比如半岛，义乌的饰品、曹县的汉服、揭阳的睡衣、濮院的羊毛衫、新塘的牛仔裤……

　　无关品牌，只为极致性价比带来的快乐，部分消费者甚至跨省市前往产地现挑现买。

　　博主“爆炸陈er”讲起自己为了一件大衣从浙江跑去苏州购物的经历：“我是一名大衣控，挑选大衣七八年，每年买好几件。今年特别离谱，在京东、淘宝、拼多多上看了一圈没有心仪的，买到手的也有各种地方不太满意。后面刷到帖子说苏州昆山这边是大衣的源头产地，大衣批发都是从这儿进的货，准备来看看。到源头产地了，就不信挑不中好的。”

　　伴随着消费者买衣服的决策因素和购买渠道发生变化，服装市场上游也在经历变革。

　　谈及女装越来越丑，越来越难买的问题，多位服装从业者向零售君提及，核心原因还是在于女装领域市场大半岛、从业者多，太卷了。

　　“五金女孩、多巴胺穿搭、美拉德风半岛、老钱风、新中式风，等等，每年各时期的服装流行趋势主要是由最有影响力的几大时装周、最有声量的服装大牌、有行业影响地位的设计师，以及社会传播热点和媒体，这几种因素共同孵化出来的。”潮流服饰创业者、小红书潮流博主“宏伟星球”介绍道。

　　对于企业来说，纯原创设计的试错成本较高，花钱开新版的经济压力太大，使得模仿、做同一种热销类型成为了最省力的办法。

　　目前女装市场太卷，抄袭速度也快，商家跑前跑后做打版设计往往花费几个月，上线后被同行抄袭都要不了半天时间。在这样的现实下，为了节约成本，也为了完成业绩，不少设计师选择将市场热卖款的设计切割成不同维度，再进行组合，拼凑成新款半岛。

　　与此同时，受视觉感官影响，上镜能吸引眼球的服装往往比基础款服装看上去更有设计半岛、有个性，也更好卖。为了迎合市场喜好，商家更偏爱留下结合了流行元素的服饰。

　　苏苏（化名）在上海嘉定开了家女装门店，选址地铁站附近，是白领们下班回家的必经之路。她记得今年开春的时候，进店看衣服的顾客比起疫情前还不算少，眼看着业绩涨起来了。然而这样的光景没持续几个月，等到年中，原先的铺面租金涨价让苏苏无法负担，搬到了隔壁的小门面。此后店铺业绩便一直没有好转，苏苏讲道：“之前生意好的时候，我一个人忙不过来，还是我妈帮我带孩子。现在周末小朋友带在身边，完全顾得上，生意冷清太多了。”

　　是黏住消费者的“社区感”和大多数不出错的“良心货”，让实体小店成为附近消费者心中靠谱的存在。

　　面向未来，电商生态的迭代进化、流行趋势的深入影响、消费者选择的变迁、创新设计的升级、市场的调整分流，等等，所有不确定性都不免会让从业者更加担心，该如何从女装市场中跑出来……

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